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高端陶瓷品牌将面临无乡可下局面

时间:2019-06-10 18:49:56

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高端陶瓷品牌将面临“无乡可下”局面

2010-12-06 10:58:00

来源: 网易房产

 

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继“家电下乡”、“汽车下乡”后,中央又提出“建材下乡”。2010年中央“一号文件”提出,抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机,把支持农民建房作为扩大内需的重大举措,采取有效措施推动“建材下

继“家电下乡”、“汽车下乡”后,中央又提出“建材下乡”。2010年中央“一号文件”提出,抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机,把支松原市癫痫病到那家医院治最好持农民建房作为扩大内需的重大举措,采取有效措施推动“建材下乡”,鼓励农民依法依规建设自用住房。日前,住房和城乡建设部、财政部等六部委联合发文,首批选择的山东、宁夏两个省区开展推动建材下乡试点,探索各类建材下乡的操作办法和模式。

目前我国有13亿多人口,其中农村有2亿多家庭,任何商品的普及率只要提高1%,就会增加200万件的需求。而且,农村居民居住支出中40%用于建筑材料,绝大部分的农村居民在拥有一定的现金收入之后,靠前件想做的事情就是造房子。据悉,每年我国农村新房面积约8亿到9亿平方米,如果相关建材类的下乡政策能全面实施推行,建材销售至少有8%的提升空间。

但是,列入首批试点的品类只有属于建筑材料范畴的水泥一项,而与家庭装修相关的地板、木门、涂料、陶瓷、卫浴等家居企业都未搭上“建材下乡”首班车。

这样的结果并不意外,因为目前我国农村仍以砖混房和土坯房为主,水泥的需求量大是必然。瓷砖的消费基本上以外墙砖为主,玻化砖、彩釉砖在农村普及率较高。对于房屋内部的装饰,进行墙面铺贴的为数不多,只有少数家庭会铺贴地砖,大部分家庭多是采用水泥批荡的方式处理内部空间,这些和农村生活习惯有关。

陶瓷产品未入选还与这一行业特点有关。陶瓷产品与水泥等行业不同的是,品种、花色、材质有很多种,类别丰富,不像水泥那样只需要靠标号区分。另外,陶瓷行业尚未完成主动的行业集中调整,产业格局较为分散,网络布局不完善,特别是在一些偏远的郊区,要统一采购、统一配送有一定的难度。另外补贴产品目录难定,全国有超过2.5万个陶瓷品牌,哪个品种能享受补贴,政府和企业都还在考虑。

由于农村消费水平的普遍偏低,相对于定位较高的一二线品牌在县级市场的布局不足,农村建材市场一般被三线品牌或者杂牌所占领,加上农民对建材产品的不够了解,对建材产品购买还停留在价格为主导因素上,因此,就实际消费力而言,众多高织金县哪家治疗癫痫最强端陶瓷品牌将面临无乡可下的局面。

中高端的产品定位是否会让陶企错失“建材下乡”的良机?中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵认为,农村市场的潜力是巨大的,佛山陶企完全有能力在产品线方面进行调整,根据政策落实的进度,尽早开发适合农村销售的产品,可以考虑生产玻化砖、彩釉砖等在农村普及率较高的产品,并加强渠道下沉把握先机,分吃建材下乡一杯羹。

可以说,建材下乡对众多建材品牌来说既是难得的机遇,更是一次对自身的修炼与挑战。不少陶瓷企业已经磨刀霍霍,迅速组织调研研究开辟农村市场。新中源陶瓷通过团购逐步渗透县市级市场,强化对地级市场的支持力与控制力。新明珠集团早在2008年10月就已经开始专门启动进军农村城镇市场相关计划。东鹏在各地建设了生产基地,以品牌、价格和货运优势布局县级网点,把产品卖向农村市场。蒙娜丽莎和金意陶也表示随着农村市场的发展,将会根据农村市场的消费承受能力开发中低价位的产品。金意陶今年4月推出的新品就是专门针对三、四线城市研发的。

“农村市场的消费潜力是巨大治疗癫痫病效果好的医院是哪的”,这一点业界早有共识,一旦房子盖起来,装修类建材产品就有用武之地。随着经济的发展和农村居民生活水平的提高,居住习惯和居住环境自然会随之改善,让自己住得舒服点,把家装修得漂亮点是必然趋势。

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