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MOUSE JI:用一把剪刀征服欧洲的南京人(图)

时间:2019-10-29 14:43:14

金融海啸席卷欧洲,在危机四伏的风暴眼中,一个南京人“危中求机”,创造了很多第一和唯一:中国内地第一个也是唯一一个参加“世界精品品牌展”的服装设计师;第一个也是唯一一个跻身“老佛爷”的中国人——MOUSE JI。

去年底,第一波金融海啸从美国跨过大西洋在欧洲登陆时,记者就试图联系他。电话那头,身在巴黎的他欲言又止。一通颇为艰难的说服之后,他终于答应接受采访。可真到了约定的时间,他又变了卦。记者判断,这个在巴黎销售自己品牌服装的南京人一定是遇到了麻烦。三个月过去,第二波风暴来袭……

当记者在南京见到了他时,“我把MOUSE JI打进了‘老佛爷’!”吉平生在风暴眼中“危中求机”,他成了第黄冈到哪里治癫痫病好一个也是唯一一个用剪刀攻陷世界时尚重镇“老佛爷”店的中国人。

近日,MOUSE JI隆重入驻杭州大厦购物城,并举办了2011年春夏新品发布试衣会。MOUSE JI品牌春夏新款服装以黑白灰为主,款式上突立体裁剪,直线条和茧型的造型,设计感十足。本场新品发布试衣会上,中外模特多层次的叠穿等多种搭配方法完美演译MOUSE JI品牌特有的风格,充分融合了东方传统文化与西方现代气息。朴实而又不乏时尚色调的MOUSE JI2011年春夏新品,将这个用一把剪刀征服欧洲的南京人再次引起时尚界的关注。

老佛爷设“鸿门宴”

“铁布衫”巧破“十八罗汉”

老吉是个低调的人,除了极少数业内人士,他的名字很少为国人所知。

即便他把自己的品牌MOUSE JI送进了“老佛爷”,你在百度上也搜不到几条相关信息。而这不是一件小事情,无论对他本人,还是对中国整个服装界而言都极具象征意义。这意味着中国品牌在世界时装的最高殿堂终于有了一席之地。

巴黎是世界时尚之都,巴黎的老佛爷百货公司则是全世界最高端时装品牌的汇集之地。如果一个设计师的作品能够在此登台亮相,就意味着他的成就已被世界认可,而同时巨大的商业成功就近在眼前。

说进入“老佛爷”是服装设计师的梦想,一点也不夸张。目前,“老佛爷”一共接纳了近两千个世界顶尖女装名品,而每年想挤进去的品牌少说也有数十万个。“摊位”有限,要挤进去比登天还难。

“没有捷径可走,只能靠自己的品质说话。”老吉是在2月初得到老佛爷邀请的。在此之前,“老佛爷”对他的品牌MOUSE JI进行了近乎苛刻的过关考试。

09年的一月初,老吉携MOUSE JI参加巴塞罗那“世界精品品牌展”;29日转战“巴黎设计师展”,在此期间,“老佛爷”以三人一组总计十八人的团队,先后六次到MOUSE JI展位进行跟踪考察。六组评审员,独立行事,互相并不通气,要想六组评审员一致通过审核,不是一件容易的事。老吉坦言当时自己非常紧张。好在这折磨人的紧张感只持续了几天,“老佛爷”就发出邀请函:六组评审一致认为MOUSE JI符合标准郑州癫痫医院好吗,特邀请MOUSE JI今年秋天入驻老佛爷。

“铁布衫”巧破“十八罗汉”,老吉成了第一个也是唯一一个进驻“老佛爷”的中国人。

隐姓埋名为外国人做嫁衣

他叫MOUSE JI

今天,MOUSE JI远销欧洲、日本、美国、中东数十个国家和地区,在世界时装界,MOUSE JI既是一个知名的服装品牌,也是一个服装设计师的名字。在中国以外,没有人叫他“吉平生”,“一开始是不太习惯,喊多了也就不在意了。”

老吉是从1993年开始设计师生涯的,那时候刚刚30出头的他还是小吉。1993年,他砸了铁饭碗从外贸公司辞职,办了一个连他在内只有3个人的服装公司。开始,他并没有把握一定能做得好,因为之前他在外贸单位做的并不是外贸这一行,陶瓷美术专业毕业的他主攻美术设计,所以他只能从相对简单的做起,做家纺出口,家纺就是床罩、台布之类的室内装饰用品。

“我这人运气比较好。”老吉口中的运气,指的是当年他遇到了一个意大利人。这个人是他家纺出口的客户。意大利人非常赏识老吉的设计才华,对他的家纺设计赞不绝口,在听说他有设计服装的打算后,就建议他去意大利进修。

老吉是1993年下半年去的意大利,在米兰的一所时尚学校学习时尚设计。这是一个相当关键的经历。“米兰真的是一个时尚之都,比巴黎还要纯粹。”除了教室,老吉还把他的学习场所搬到整个米兰,古典的米兰、现代的米兰,建筑、雕塑、街道、商店,差不多3年时间,意大利文化、欧洲文化的一点一滴,呼吸一般潜移默化地融进了他的思维和感受。

1996年,回到南京的老吉设计出了第一批属于他“大脑”的服装。让人吃惊的是这批作品的风格完全是世界主义的。当中国同行们还沉醉在“中国的就是世界的”陈旧思路时,见了世面的老吉已经直接和欧洲接上了头。而这种风格立即在当年的广交会上大获成功。那个夏天,蜂拥至老吉展位的欧洲客户排起了长队,操着各荆门治癫痫排名前十种腔调英语的法国人、德国人、西班牙人争着和他讨价还价,一时间订单不断,据当时的香港《文汇报》报道,展位的地毯都因为“人满为患”被踩磨破了。

从1996年到2003年,老吉的服装生意一直没有平淡过。他设计款式,欧洲客户看样下单、交定金,他组织生产,贴上欧洲品牌商标后交货。这种商业流程在业内被称为ODM。虽然与绝大多数(99%)国内同行做的OEM(外国人设计,中国人生产贴牌)相比,老吉自己设计款式,已经有了一定的技术含量,可是服装成品还是贴了外国人的牌子(商标)。

9年,老吉在打赢了一场抗战的时间里,不得不隐姓埋名为外国人做嫁衣。

三年六季

MOUSE JI“攻克柏林”

做自己的品牌,把自己的感受、想象力通过品牌发挥到极致,是每一个服装设计师的梦想。这说起来容易,做起来很难,毕竟是出口世界时装的大本营欧洲啊。虽然之前也有中国的设计师因为某个机缘,

在欧洲某个时装展上走过秀,亮过相,但是走秀毕竟是走秀,事实是没有一个中国品牌能够在欧洲站住脚。

老吉不信这个逻辑,他下定决心要做自己的品牌。

世界上每年的服装展多如牛毛,但是只有一个由德国人主办的“世界精品品牌展”最让人服气。对他看好的欧洲朋友建议他尝试去参展,“碰碰运气”,如果侥幸被接纳了,也就意味着有了稳定的订单。

2003年,老吉注册了MOUSE JI,并大着胆子把自己设计的服装样式寄给了“世界精品品牌展”的组委会。组委会接到申请后,眼睛一亮,但是凭他们的“经验”,他们怎么也不相信这些服装样式出自一个中国人之手,因为在亚洲除了日本人,从没有别的国家参加过“精品品牌展”。“很难相信这些赏心悦目的作品是他原创的。”他们给老吉回信,表示对他的设计很欣赏,但是他们要求老吉连续三年6季把服装的图片和样品寄给他们,让他们审核。

这种明显的不信任深深刺痛了老吉,但是从另一个角度看,这也证实了“精品展”的权威性,于是他按要求一连寄了三年。2006年底,他如愿以偿收到了“精品展”的邀请函,从而成为第一个有资格参加“精品展”的中国设计师。

2007年1月,MOUSE JI出现在了柏林和巴塞罗那的“精品展”上,和1996年的广交会一样,MOUSE JI再次成了展会的焦点,展位上挤满了来自世界各地的经销商、代理商、业界人士。“有品味”“太精致了”“高级”,赞誉之词声声入耳。有趣的是,“精品展”的品牌审查总监妮娜小姐现身展会,主动向老吉提出自己也要购买MOUSE JI。“真是想不到啊。”老吉感慨万分。

2007年底,老吉顺势在巴黎注册了自己的公司。他在巴黎的市中心二区,也是巴黎的高端时尚集中区,建起了一个150平方米的展示室和500平方米的仓库。到目前为止,以巴黎为中心,辐射至意大利、德国、荷兰、西班牙、希腊、爱尔兰、英国、加拿大、日本的营销网络已经形成,而且这个网络圈还在逐渐扩大。

中国内涵不是大红大绿

现代人把心情穿在身上

为什么是MOUSE JI?为什么是吉平生而不是别的中国人打开了欧洲市场?

坐在风景如画的南京东郊某个景点的露天回廊上,一阵微风吹过,回廊前盛开的玉兰花瓣缓缓落下。这是一副典型中国情景。“就像这风中的玉兰花一样,我的作品中有着很自然的中国内涵。”老吉说他的服装表面上看很欧洲,很世界,走的是世界主义路线,但是如果你仔细品味,就会发现在西方的外形下,有着一股淡淡的、如同玉兰花香味的中国味道。

“过去业内有个误区,以为中国的就是世界的,越民族越世界。”老吉认为那些大红大绿的、绣着凤凰、龙、马王堆图案的“中国风”,最多只是一些一次性消费的旅游产品,它不可能成为人们服装的常态。“作为一个设计师,你首先应该了解消费对象的文化,了解他们的思维方式和表达方式,了解他们的日常生活,了解他们的所思所想。”老吉对他早年的米兰之行念念不忘。“人们穿衣服,说到底是在穿一种心情。社会发展到今天,人们穿衣不再仅仅是为了遮体和保暖,人们选择服装与他的爱好、与他生存的环境息息相关。”老吉认为消费者不可能长时间地把自己打扮成一个脱离生活的演员。

谈到经济危机对服装行业的冲击,在老吉看来,受冲击的主要是那些价格与价值严重背离的奢侈品。“像迪奥,动辄一件1000欧元到2000欧元,价格‘做’得太离谱。买奢侈品主要是有钱人,但是目前有钱人的资金在缩水,他掏钱时就会犹豫一番。有购买冲动的中高收入者,也会在旅游和一件酷衣之间作出选择。”老吉认为有些老的品牌,比如范思哲,已经名不副实,它的新款已经没有任何创造力和时尚元素,这些品牌甚至都有可能消失。

去年1月,老吉第三次参加“精品展”,他很深地感受到各种品牌在经济危机背景下的分化。“我隔壁的展位,三天时间去看的人也就一二十位,而到我展区的人,经过红外线扫描统计,超过了500人,这说明,环境是环境,但起决定因素的还是产品本身。”

“中国文化是MOUSE JI的后盾,MOUSE JI体现的中国内涵预示着它有着一个很大的发展空间,”老吉表示,“老佛爷希望我走高端路线,他们希望明年的MOUSE JI价格能提高1到1.5倍。由每件300欧元,提高到600到750欧元。”

带MOUSE JI回家

想为布鲁尼设计服装

现在,老吉的工作状态是南京、巴黎两边飞——在南京设计、生产,在巴黎销售。这次回南京,主要是准备3月底在北京开幕的“中国国际服装博览会”。这是他第一次把MOUSE JI带回家。

“这些年我一直做欧洲市场,朋友劝我也不要轻易放弃国内市场。”老吉表示服装的语言是相通的,他不打算改变自己的风格,如果顺利,他还将要在北京、上海、南京开店。并且新款的MOUSE JI将在老佛爷以及欧洲的其他服装店同时推出。

“这是一个灰牌系列,主要消费对象是白领、年轻的知识女性和演艺界女性,当然前提是她们的个性应该稍稍有点酷。”老吉没有对“酷”做过多解释,但是他打了个形象的比方。在他看来,周迅很适合做MOUSE JI的代言人,而同样瘦小的杨钰莹显然不属于这个人群。

中国内地第一个,也是唯一一个参加“世界精品品牌展”的服装设计师;第一个也是唯一一个跻身“老佛爷”的中国人,老吉创造了很多第一。但是,一个服装设计师,最大的成就感应该来自于越来越多的人喜欢他的作品。这也是他们创造新款式的动力。老吉坦言,最让他高兴的莫过于在欧洲的大街上、地铁站、电梯口,看到女士们穿着MOUSE JI的时候。“真的很让人激动。”让老吉印象深刻的一次是在法国戴高乐机场。有一次,他正在入关,他看见不远处一位女士好像穿着MOUSE JI。办完手续,他快步绕到她前面。“不为什么,就想看看她的样子。看看都是什么人在穿我的衣服。”老吉说他很想开口问问她的感受,和她聊聊家常,但是法国人一般英语很糟糕,怕问了反而尴尬。其实这里面还有一层原因,那就是羞怯,典型的中国式羞怯。别看老吉经常和外国人打交道,但是就和他的服装一样,骨子里的中国味道是跑不了的。

说到轻松的话题,老吉表示,有国内朋友开玩笑说,汤唯最适合穿他的衣服,一穿上MOUSE JI,她就不想脱了。

“开玩笑的,其实有两个人特别适合我的风格,如果有机会,我倒是很想为她们各设计一套服装。”老吉说的一位是乌克兰总理季莫申科,另一位则是法国第一夫人布鲁尼。

“两位美女都是好身材,好气质。”老吉说他心里已经有了谱。

■布料和款式不是服装的全部,更多时候我们穿的是一种心情。

■服装设计师是用剪刀写诗的人。

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