华晨旗下华颂前景堪忧：销量归零 部分经销商停止订车

华晨汽车在2014年一手打造的自主高端华颂品牌，在边缘化道路上越走越远。作为华颂品牌成立三年来推出的惟一车型，新款华颂7在近日正式上市，癫痫疾病怎么治疗效果好但是一直以来尴尬的销量成绩使该车型的前景堪忧。数据显示，今年8月，华颂7销量为零。而北京商报记者在走访中发现，部分经销商已经停止新车预订。

低销量成常态

从2015年上市以来，华颂7在市场上征战两年后，终于在近日迎来改款。新款华颂7在维持老款车型23.77万-28.77万元售价不变的同时，车身长度和轴距有所增加，并加入众多豪华配置，以期通过升级提升竞争力。但是，在车型升级的同时，华颂7的销量已经跌入谷底。

数据显示，今年8月，华颂7销量为零，同比下滑100%；7月销量也仅为17辆，处于停滞状态。事实上，销量归零的情况已经不是首次出现。从2015年3月华颂7推出以来，该车型的销量表现一直处于低位，单月销量维持在治疗小孩癫痫去哪里几百辆。通常，一款新车型上市后会经历销量爬升期，此后逐渐步入正轨，但是华颂7在2015年7月便首次出现销量为零的情况，去年5月销量再次为零。

全国工商业联合会汽车经销商商会医生顾问颜景辉表示，在新车上市几个月后便出现销量归零的情况十分罕见，这意味着车企对于产品的市场定位产生了误判。

值得一提的是，华颂7上市以来，在2015年底也曾出现过月销超过4000辆的高峰，但是据业内人士透露，该销量并非私人购车销量，而是租赁公司以及大客户的批量购买。2015年11月，华晨汽车方面宣布，华颂品牌宣布获得来自神州租车采购1000辆华颂7的订单。今年，华晨汽车集团董事长祁玉民也曾表示：“今年，我们成立了华颂7商务租赁公司，在全国11个中心城市和4座大城市投入2万辆，通过租赁的形式来打开市场。”

全国乘联会秘书长崔东树认为，租赁市场以及大客户采购有别于私人购车，通常会有较大幅度的让利，并不能反映车辆销售的市场情况。

经销商无现车

一直以来的低迷表现，不仅使华颂7在销量上难见起色，同时该车型也成为经销商的烫手山芋。为了缓解车型滞销带来的资金压力，部分经销商已经干脆不接受新车预订。

以北京为例，目前3家华颂经销商处均无展车，仅提供试驾车，而且该车型为2015款，并非新款。一位销售人员表示，由于华颂7不好卖，现在经销商采取订单式销售，消费者若希望了解该车型，只能通过销售人员介绍新款与老款的差异，看到新款车型的惟一癫痫病人来月经办法是购买一辆。“我们也知道仅凭口述很难使消费者出手，但为了不占用店内资金，只有采取这种办法。”他说。

同时，北京商报记者发现，部分经销商更是停止了华颂7车型的预订。在一家华颂4S店，销售人员坦言：“店内已经不接受新车预订，此前2015款车型一直卖不出去，占用了经销商几百万元的资金，当时为了处理该批库存车，曾开出超过5万元的优惠，很长时间才卖完，现在索性不接受预订。”

品牌力现短板

事实上，华颂车型惨淡的市场表现，与品牌创立以来背靠宝马技术的高定位并不相符。由于华晨与宝马的合作关系，华颂7“近水楼台”使用宝马N20系列发动机，而这也成为该车型的很大卖点之一。然而，作为一家2014年推出的新品牌，华颂品牌竞争力不足，难以支撑“高举高打”的市场策略。根据华颂7的市场定位，该车型定位为高端MPV车型，顶配车型售价接近30万元，竞争对手也锁定为上汽通用别克GL8、广汽本田奥德赛等车型。但是，与上汽通用别克深耕国内市场多年、依靠众多车型树立品牌相比，华颂的品牌羊羔疯是可以治疗的吗影响力明显处于劣势。同时，华颂7在23.77万-28.77万元的售价区间内仅布局3款车型，价格跨度并不大，使得消费群体过于单一。此外，在渠道建设上，华颂品牌主要基于中华和金杯的现有经销商，使得消费者在购买华颂7及售后体验中，并未感受到该品牌的高端定位。

业内人士表示，近年来华颂品牌通过租车公司采购以及赞助大型活动等，能够提升华颂7的市场份额才是关键。