定制栏目的兴起蝶变：卡萨帝开启定制化生活方式

11月初，一档名为《你好！生活家》的综艺节目，在浙江卫视黄金时段开播。这档节目除了杨澜、陈欢、刘涛、刘嘉玲、黄晓明、李小璐等一众明星外，很大的特点就是当明星们展示看似平凡的生活时，并不是使用道具式的家，而是在有实体家电设备、和真实家庭无异的环境中进行。这档《你好！生活家》节目中的家电主角，则由卡萨帝完全定制。除了这档节目外，近期还有《穿越吧厨房》《疯狂衣橱》《大梦小家》《创新说》等多档定制类综艺节目陆续出现。为何定制类栏目会在近期悄然兴起？这种潮流背后，隐藏着哪些营销趋势？定制节目为何一夜花开？这类定制节目都有一个特点，就是它们在内容设计上，都巧妙地融入了定制方的营销诉求，这种整合是融合到整个节目的基因中去的，这也是当下定制类节目和过去生硬冠名方式的很大不同。比如说，卡萨帝定制的《你好！生活家》，就能把卡萨帝家电的特点融入到明星生活中去，用很自然的方式带给观众。如果卡萨帝不走定制之路大兴安岭地区癫痫医院有哪些，去生硬冠名其它综艺的话，一是综艺的品牌和调性都不能满足诉求，二是节目的内容也不能和卡萨帝的产品特点结合。而像北京卫视的《但愿人长久》就是为江中量身打造，吉林羊癫疯医院治疗哪家好江苏卫视的《穿越吧厨房》《疯狂衣橱》和《大梦小家》，则是和天猫联合打造，可以起到直接为线上导流的效果。而定制类节目一夜花开，其很直接的原因就是精准营销不断进化的结果。营销战一直是品牌竞争的重中之重，而营销方式的效率，则越来越成为除产品之外的“胜负手”。营销的效率体现在谁能更精确地锁定目标用户，有针对性地进行营销。比起传统电视广告或者节目冠名，定制节目的方式显然是一大进化，除了可以更好地引导节目受众外，还能用很适合自己产品的方式，润物细无声地让观众感应到卡萨帝品牌的优势。为什么说卡萨帝更适合定制营销？当绥化市治癫痫病的专业医院然，这种定制节目只有那些品牌调性够独特、产品定位也与众不同的厂商，才适合去做。而那些定位在金字塔底部的大众消费品牌，很难通过定制圈准用户。卡萨帝就是典型的正向例子，作为高端家电的代表品牌之一，其家电产品想向用户传递出差异化，很佳的途径就是体验。线下的体验虽然很为直接，但是其受众比较有限，而且也比较难锁定目标受众。而有了定制节目后，卡萨帝可以借明星之手来传递产品的体验，借节目的调性来锁定目标受众。同时由于卫视的覆盖加上网络视频平台的传播，其受众精度和广度都是有大幅进步。同时，卡萨帝在节目中的植入也比较巧妙。广告大师霍华德·洛克·葛塞治曾说：“没人看广告，他们只看自己感兴趣的东西”。而卡萨帝则是把各种家电融入到明星们的生活秀当中，大家感兴趣的是明星们及其如何过品质生活，潜移默化就感受到了卡萨帝家电的高端和引领。比如说，李小璐在生活家中包饺子时，她身后的卡萨帝双滚筒洗衣机和对开门冰箱，就给我留下了深刻的印象。未来的营销，必然会进入“精确制导”时代传统的营销方式讲究的是大水漫灌，如同降雨时雨水笼罩大地，平均分配。这种低效的方式正在逐渐成为过去式。近年来基于大数据、人工智能来锁定目标用户的方式正流行，其本质就是根据产品的特点精确找到受众人群，有针对性地进行营销。而定制化营销模式，则是这种潮流的进化版本——它不受限于互联网的程序化投放，而把精准营销模式引入到内容中来，通过定制内容来实现圈层，除了在网络外，在广播电视渠道上也能锁定目标用户。如果说传统营销是地毯式轰炸，那么定制营销更像精确制导导弹。可以精确地找到目标人群，并准确地投放他们需要的产品，特别适挖掘潜在用户。可以说，卡萨帝通过定制节目实现了内容圈层，代表着定制节目将成为精准营销的新方向。定制化栏目持续升温也说明了在精准营销时代，不同企业将会有截然不同的营销银川洛灵武市治癫痫比较好的医院方式，以往那种粗矿豪放、遍地撒网式的营销方式正在一步步走向终结。而能带给消费者更优体验的“定制化”时代，在大数据、人工智能、高端制造、柔性产线等技术和产业升级支撑下已日趋成熟、迎面而来。

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